ИЗМЕНИТЬ МИР К ЛУЧШЕМУ
Сейчас заниматься благотворительностью, как, впрочем, и задумываться над социальной ответственностью рекламы, становится даже модно. Может ли реклама помочь обратить внимание людей на общественные пороки, заставить задуматься? И несет ли рекламодатель ответственность за то, что он делает? Да, отвечают многочисленные некоммерческие благотворительные организации. Добрые дела способны привлечь не меньше клиентов/потенциальных потребителей/покупателей, чем, скажем, акции с использованием скандальных тем, а социально ответственная реклама может в большей степени повлиять на лояльность целевой аудитории, чем использование манипуляционных приемов и инструментов. О том, как работает социальный маркетинг и что должен знать ответственный рекламодатель, мы и поговорим на страницах январского номера нашего журнала.
Карина Весновская, заместитель главного редактора, karina.vsn@gmail.com
